Der Einstieg ins E-Commerce: Marketing ist entscheidend
28 Nov
Autor: admin - Kategorie: Existenzgründung, Marketing
Wer sich mit seinem eigenen Online Shop selbstständig machen will, oder einfach einen Shop für einen Kunden repräsentiert und verwaltet, wird über Online Marketing langfristig nicht herumkommen, erst recht nicht, wenn der Shop auch wirklich Erfolg mit sich bringen soll. Da sich im Internet eine breite Masse von Webseiten findet und letztlich auch mit wenig Aufwand jeder sein Angebot, seine Interessen oder Informationen über sich selbst auf eigenen Internetseiten präsentieren kann, sollten erfolgreiche Shopbetreiber sich schnell mit den Möglichkeiten von erfolgreichem Marketing im E-Commerce Sektor vertraut machen. Da die meisten potentiellen Käufer im Internet Produkte über Suchmaschinen suchen, rückt insbesondere Search Engine Marketing, oder einfach kurz SEM, in den Mittelpunkt. Dieses umfasst dabei alle möglichen Werbemaßnahmen, die direkt über die Suchmaschinen, hauptsächlich natürlich Branchenführer Google, durchgeführt werden können.
Tendenziell wird SEM in die 2 großen Sparten Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertising (SEA) unterteilt, wobei beide Marketingkanäle unterschiedliche Aufgaben und Ziele zu erfüllen haben. Während die SEO, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung, dafür sorgt in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben zu bestimmten Suchbegriffen platziert zu sein, wir bei SEA für eine Platzierung in der als Werbeanzeigen markierten Stelle der Suchergebnisse bezahlt. Für den E-Commerce Sektor sollten beide Elemente vom Suchmaschinenmarketing vereint werden, wobei auch aus Investitionsgründen meist SEO in den Anfangsphasen bevorzugt wird. Dabei wird die Zielseite, also der Online Shop, über verschiedene Faktoren so optimiert, dass er im Suchmaschinenalgorithmus zur Bewertung der Webseite ein möglichst gutes Ergebnis erzielt. Dies wird über Onsite-Maßnahmen wie Optimierung der Keywords und technische Verbesserungen oder Offsite-Maßnahmen wie Aufbau von eingehenden Links erreicht. SEO ist in der Regel langfristig angelegt, so dass erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung auch als eine Investition in die Zukunft und eine Maßnahme zur regelmäßigen Generierung neuer Kunden angesehen werden kann. SEA, der zweite Teil vom Oberbegriff SEM, umfasst dabei die Schaltung von Anzeigen, welche entweder pro Klick gezahlt werden. Der Vorteil ist hierbei, dass die Plattform und Relevanz der Anzeigen zur Zielseite selbst gewählt werden kann, so dass direkt vom ersten Tag des Online Shops an Besucher generiert werden können, welche wiederrum Umsatz und erste Gewinne erwirtschaften können. So kann sich ein Shop früh in der gewählten Branche etablieren.
Plant man einen Einstieg ins E-Commerce, sollte man sich am besten schon zu Beginn professionelle Hilfe einer Online Marketing Agentur holen, so kann man anfängliche Fehler und Falschinvestitionen vermeiden.
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